Учебник+
Настройки 🔍
Предыдущая страница Следующая страница

ЭВЕРЕСТ | Конференция ЭВЕРЕСТ Эксперт

Учебники Экономического факультета МГУПортал проектных заданийэверест

Время действия: 2023 — 2024

Место действия: Россия

Предметная область: маркетинг, управление продвижением, стратегический маркетинг

Отрасль: медиаиндустрия

Инструментальные средства: стратегия продвижения, медиаплан, анализ затрат

Время на решение: Необходимо дать на дом, время на разбор: 60-90 минут.

Цели обучения

Подготовить медиаплан для продвижения мероприятия с учетом современных реалий, обосновать выбор стратегии продвижения.

Кейс предназначен для разбора на дисциплинах по маркетингу, управлению продвижением.

Кейс

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, учрежденный в сентябре 2010 года, реализует продажи спонсорских возможностей и спецпроектов эфирных и тематических телеканалов Национальной Медиа Группы, продажи цифровых ресурсов медиахолдинга, реализует трансмедийные форматы на стыке ТВ и digital.

Среди рекламных возможностей ЭВЕРЕСТ: классическая ТВ-реклама, интегрированное спонсорство, премиальное спонсорство, размещение в интернете, лицензирование и мерчендайзинг.

ЭВЕРЕСТ является членом нескольких российских и зарубежных профессиональных ассоциаций: Международной ассоциации теле и радио сейлз-хаусов EGTA, Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР, Некоммерческого партнерства содействия развитию интерактивной рекламы IAB.

Миссия ЭВЕРЕСТ - быть лидером индустрии в создании и коммуникации брендов с потребителями. Ценности ЭВЕРЕСТ:

  1. Лидерство - защищать позицию на постоянно конкурентном рынке.
  2. Команда - синергия знаний и опыта с азартом и вовлеченностью.
  3. Экспертность - знать, что нравится зрителям и что нужно клиентам.
  4. Визионерство - предчувствовать и задавать тренды.

Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ несколько раз в год проводит конференцию «EVEREST EXPERT», в которой принимают участие индустриальные эксперты. Проанализируйте ранее проведенные мероприятия. Предложите новый формат конференций (онлайн/офлайн, площадка, концепция) EVEREST EXPERT, а также повестку и тему дискуссии. Спрогнозируйте бюджет и обоснуйте свое предложение.

Вопросы

Заполните предложенный шаблон медиаплана для продвижения мероприятия с учетом современных реалий, обоснуйте выбор стратегии продвижения:

канал размещения  формат   период размещения  охват  бюджет  приоритет  обоснование / дополнительная информация 
             

 

Рекомендации для организации работы и подготовки задания (для преподавателя)

Критерии оценки задания:

  1. Оценка проведенного анализа мероприятия EVEREST EXPERT.
  2. Оригинальность предложенного формата, применимость решения на практике.
  3. Актуальность и оригинальность предлагаемых тем повестки и дискуссий.
  4. Оценка предложенной стратегии продвижения и ее обоснование, составление медиаплана, прогнозирование охватов.
  5. Публичное выступление: установление контакта с аудиторией, манера изложения информации (логически последовательная подача, эмоциональная, вовлекающая аудиторию).

Скачать дополнительные материалы.

Авторы

Материалы кейса предоставлены сотрудниками Сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ.