Черкизово | Петелинка

«Петелинка» – бренд No1 на Московском рынке, на протяжении уже многих лет. С марта 2018 г. бренд занял лидирующие позиции на рынке Санкт-Петербурга.

Стремление компании к качеству — как и всё, что делает компания — основано на заботе о потребителях. Благодаря универсальной системе управления качеством, компания имеет возможность оценивать и контролировать процесс производства на каждом этапе, предлагая только свежие и натуральные продукты. Курицу кормят натуральными сбалансированными зерновыми кормами, без гормонов роста и антибиотиков. Мясо курицы не инъектируется, не содержит антибиотиков и вредных добавок. Кроме того, все продукты компании обязательно проходят тщательную проверку перед поставкой. Высочайшее качество продукции признается как специалистами, так и ежедневным выбором потребителей:

• Контроль качества. Жесткий контроль безопасности и качества выпускаемой продукции. Все производственные комплексы сертифицированы по международному стандарту менеджмента безопасности пищевой продукции ISO 22000:2005, который включает в себя принципы анализа опасностей по критическим контрольным точкам (HASSP).
• Гарантия свежести. Свежесть продукции обеспечивается благодаря строгому соблюдению мер микробиологической безопасности на всех птицеводческих предприятиях холдинга. А отлаженный механизм доставки гарантирует попадание на прилавок продукта в течение нескольких часов после производства.
• Без гормонов роста. Особое внимание к условиям содержания кормления и здоровью птицы. Современное оснащение птичников, строгое выполнение санитарных и гигиенических норм при выращивании, натуральные зерновые корма, чистая вода, позволяют отказаться от антибиотиков и гормонов роста.
• Зерновые корма. Производство кормов осуществляется на собственных комбикормовых заводах. Индивидуальный рацион на основе зерновых и злаковых содержит также витамины, минералы и другие компоненты, необходимые для здорового развития птицы. 

«Петелинка», являясь лидером в инновациях, постоянно предлагает новинки, которые делают приготовление еды легким и не скучным. Потребитель всегда может найти в широком ассортименте продуктов - натуральную нарезку из филе, которую не надо мыть и резать, вкусные котлетки и любимые вкусы маринованных продуктов без Е-добавок, искусственных ароматизаторов, консервантов и красителей.

«Программа лояльности»

Рынок мяса птицы не консолидирован. Его характеризует высокая конкуренция и обилие марок. Инвестиции в продвижение целесообразны, так как более узнаваемые марки на данном рынке отличаются более высоким уровнем потребления. Чтобы наращивать лояльность необходимы новые инструменты коммуникации.

Задача: Разработать механику Программы Лояльности для удержания постоянных покупателей и вовлечение новых.

Вопросы, которые помогут в работе над кейсом:

• Какие задачи решает программа лояльности?
  
• Какие успешные программы вы уже знаете?
  
• Что могло бы заинтересовать потребителей в ней участвовать?
• Какие способы продвижения вы могли бы задействовать?
• Как потребители могут в ней участвовать?
• Какая механика будет наиболее эффективной и почему?

Задание:

1. Составить план маркетинговых исследований для решения задачи.
2. Сформулировать инсайт и предоставить данные исследований, на которых он базируется.
3. Составить механику его реализации, отвечающей задаче кейса.
4. Обосновать за счет чего предложенная программа будет интересна для целевой аудитории и позволит увеличить прибыль.
5. Рассчитать смету и составить project-plan по реализации проекта.